LA REPRESENTACIÓN ES IMPORTANTE, PERO LA DIVERSIDAD YA NO ES OPCIÓN DICE MARIA OSADO DE GUERXS
Fotografia por Adrián Fierro Lara. Arte visual por Liz Zepeda.
Cortesia de Guerxas
Guerxs es una agencia de casting y modelaje que surgió en el 2016 junto con su fundador y Director de casting, María Osado en la Ciudad de México mientras que ella seguía atendiendo su educación universitaria. La agencia nació de la fuerza de voluntad por no ver a la gente que ella se encontraba representada en los medios y la publicidad. “Nadie realmente se parecía a la gente que veo día a día, había este puente paralelo entre la realidad y los medias, enfocado en el aspecto del modelaje”. Y se basa en su significado, Güero y Güera se ha visto traducir como un término tradicionalmente y predominantemente visto, vendido y celebrado como belleza en un país con una complicada identidad racial y ética. La historia de México es una de conquistas coloniales, heredera de una diversidad indígena y una profundamente grabado narrativa en donde si eres de tez más blanca, te va mejor. Al usar una X para remplazar la `a´ femenina y la ‘o’ masculina del sustantivo en cuestión. Guerxs decide disruptar no solo términos binarios sino el estándar estereotípico de la belleza en México, internamente y externamente.
Para Maria Osado, el proyecto comenzó como un comentario sobre la falta de representación en ese momento. Casting de calle en lugares como supermercados ocupados trajo mejor visibilidad para cuerpos, personalidades, maneras de vivir, geografías y estratos socioeconómicos. Su instinto fue colaborar mas que nada con modelos nuevas en localizaciones alrededor de la Ciudad de México para conectar los medios y los estándares de bella de la industria de la moda con su experiencia actual.
Cerca del buró cuelga un collage de todas las caras con las que ella trabajó a la largo de los años. Algunos modelos tenian que ser convencidos que pertenecían enfrente de la cámara. Al final del día, fue una apuesta para ambas modelos y establecieron clientes como Levi´s, H&M y Nike para seguir este camino. Hoy, las modelos de Guerxs son visible en campañas para Bottega Venetta, Loewe y Carolina Herrera Mientras tambien colaboran con límites, empujando a marcas como Barragán a alargar la narrativa que su representación es importante y la diversidad ya no es opcional.
Bella Luna: ¿Por qué fue importante empezar una agencia de modelaje en México?
María Osado: Hace como cinco años, obtuve esta aprensión de no ver a la gente como me miraban a mí, representado. Creo que las cosas normalmente comienzan desde un lugar personal, que extrapolarse en una realización, nadie realmente se parece a la gente que veo día a día. Fue este puente paralelo entre la realidad y los medios, primordialmente sobre el lado del modelaje. Mi trabajo se ha expandido y mis metas han cambiado mucho desde entonces, pero en el principio eso fue todo, solo las apariencias. Yo quería traer visibilidad a diferentes cuerpos y colores de piel que son mas oscuros. Obviamente fue muy importante para mi ver diferentes colores, cuerpos e identidades sexuales.
Otra realidad es nuestro rol al trabajar de manera local opuesta a las empresas internacionales.
Uno de los problemas de trabajar con clientes internacionales es la mayoría del tiempo somos solo un elemento del equipo de producción de México, local. Lo que sucede es que vienen con sus nociones de lo que es Mexica y vienes en contacto con percepciones que te hacen un poco mas incómodo y dices ¡Wow!, ¡Ok! ¡Así que tú eres el que sabe a qué se parece México!. En el principio simplemente estábamos dando un servicio, nosotros no somos los creativos. Por supuesto te aseguras que el trabajo se alineara tan cerca se pueda con tus valores, pero tambien se trataba de conseguir trabajo. Hoy, Uno de los cambios en como trabajamos, y es que estamos cómodas diciendo, no todos los proyectos son para nosotros. Tengo creencias y convicciones, pero al mismo tiempo, si llegara todo el tiempo con mis políticas, probablemente no tendría mucho trabajo, todos tienen compromisos. Haces muchos actos de reconciliación contigo mismo y ahora estamos en la mesa. Ahora, tú ves por maneras de comunicar cosas que el cliente ni estaba contemplando, pero eso no es algo por lo que se pide permiso, yo tome un salto hacia ello años después de aprender.
BL: ¿Cómo ves a la persona que eras contra la persona que eres hoy en día?
MO: El proyecto por sí mismo fue un comentario sobre la falta de representación y en ese momento con esa perspectiva joven del “ vamos a hacer un cambio, vamos a hacer esto”. Esas cosas han cambiado mucho, estoy en diferentes lugares, no que no lo crea, pero que también entiendo la lucha desde un lugar diferente y lo que si podía y no podía hacer. Fue en ese espíritu que la conversación sobre la representación y el deseo de ver diferentes cosas que mi experiencia como adolescente y proceso de crecimiento que yo no me permitió ver. No sé si ya había existido, si ya había pasado en generaciones pasadas, pero es algo que yo no había visto o crecido con.
BL: ¿Cómo ha cambiado tu rol?
MO: Pues en ese punto el casting seguía siendo una idea abstracta, pero modelar por alguna razón se sintió mucho mas “ah ok, la idea es encontrar modelos”. Fue fácil crear relaciones con gente, hasta los que nunca habían considerado la idea. Ellos dirían, puedo ayudarte con algo mas, modelar no es lo que quiero hacer. Yo estaría de que “ no, no, no tú de modelo. La idea es que la gente te vea y te ayude a encontrar trabajo.” Empezó con una estructura básica que obviamente ha crecido en complejidad y profesionalismo, pero el comienzo fue encontrar trabajo y traer visibilidad.
BL: ¿Cuándo paso a cambiar de “solo apariencias” a otros niveles de representación?
MO: En el 2016, el panorama de la diversidad era gente con pecas o gente con tatuajes.…dices ah ok chido…. pero para mí por supuesto que esa cosas son importante, pero ha sido difícil romper mas allá del molde. Desde siempre eh querido ver a la gente ser mas relevante. Quería desmitificar la idea que es asociada tan altamente con la moda alta, el glamur, las limusinas , lo superficial y el procesos de conocer esta gente increíble. Sin saber empecé a realmente aprender como hacer casting. El casting no era tan simple como abrir una audición y filmar diez mil personas, sino se trata de tener instinto y decir “ veo que haces algo único y vamos a encontrar la manera en volverlo realidad. Ahí es cuando me sumergí mas en el mundo al verme y llamarme un “Director de Casting”.
BL: Suena como un desafío, ¿ el hecho de convencer a algunas modelos que pertenecen enfrente de la cámara fue difícil?
MO: Siempre pienso en el cliente como mi primer obstáculo grande. Convenciendo al cliente que esta persona es un modelo. En realidad ahora hablando contigo, miro hacia atrás y tambien fue un obstáculo convencer a los modelos que pueden ser modelos. Mas allá de convencerlos de ser un modelo, porque algunos ya habían trabajado enfrente de la cámara anteriormente. No era como si los estaba invitando a una agencia establecida. Fue un sentimiento de “caminemos juntos y veamos”. Para ellos fue un trabajo de fe. Un poco ciego, no tenía ejemplos, un portafolio o referencias. La vulnerabilidad que me siguió fue enseñándome al mundo, haciendo entrevistas y testimonios. Mis clientes sabían que no tenía idea de lo que hacía. Estaba desnudo, diciendo que no tengo idea de nada pero aquí estoy. Eh creado un mecanismo de defensas que tuve que aprender cuando fui preguntando, no puedes evitar hacer errores, solo tiene que mover hacia adelante. Ha sido un proceso con mucho aprendizaje, Hoy, cinco años después, siento que estoy en un lugar completamente diferente en cuando a la experiencia que eh obtenido, las osas que aprendí, el acceso a la información o conciencia sobre la misma disciplina de balancear el manejo de una agencia y ser un Director de Casting
BL: Fue un nuevo espacio y completamente hecho de compromiso, aun así, ¿tenías mentores en la industria?, ¿o gente afuera de la industria que admirabas?
No había nadie cerca de mí que estaba haciendo exactamente lo que yo quería hacer, pero tuve la suficiente fuerza de conocer a gente increíbles la cual trabajaba en industrias creativa. Ellos me inspiraron para seguir con mis ideas y consolidarás dentro de lo que se ha vuelto Guerxs. Siempre hablo sobre Carla Valdiva y como fui becario para ella cuando tenía diecisiete años. Me acuerdo de ir a fiestas de NAFFI y ver como estaba creando una comunidad y empujando cultura en la CDMX. Mas tarde conocí a Víctor Barragán y observando como estaba atorado al querer moverse a través de la industria internacional de la moda mientras que era verdadero a su identidad con una enorme inspiración.
BL: Cuéntame sobre los modelos. ¿Estamos contentos con la visibilidad que estan obteniendo?
La respuesta corta es no. Desafortunadamente no todos los modelos que yo represente reciben el mismo nivel de visibilidad. Parece que la diversidad representada en México solo puede tener una capa. Puedes ser gay, puedes tener piel obscuro, o puedes tener un diferente tipo de, pero caes en mas de una categoría, en donde la industria tiene un tiempo difícil aceptándote.
BL: Los modelos con los que trabajas son representados en alta moda en casa y en el extranjero. ¿ Cómo has visto este cambio de representación en la industria ?
MO: Representación dentro de la industria del modelaje está cambiando y volviéndose mas inclusivo, pero ese cambio necesita mover a otros aspectos de la industria tambien. No solo se trata de lo que visualmente consumimos pero tambien sobre sentarse en la mesa y tomar decisiones y creando el contenido.
BL: ¿ Cómo juega Guerxs dentro de plano cultural actual ? Y ¿ A dónde ves Guerxs partiendo de aqui ?
MO: No podemos negar la naturaleza restrictiva que una agencia de modelaje tiene. Sin embargo , estoy convencido de que siempre podemos empujar hacia adelante para asegurar que nuestra visión venga a la vida de la manera mas genuina posible. Veo a Guerxs volviéndose una plataforma multidisciplinaria para el futuro. El cambio es solo constante cuando no tenemos miedo de dar cara a nuevos desafíos.
